名誉掀晓！名誉21家好妆品牌枯获“2023年度个护小大奖”！掀晓

责编：小乙 时分：2023-12-04 热度：24781 戴要：2023年11月21日，家好由好妆头条主办的妆品2023年尾届我国洗护财富小大会中，主办圆经由进程商场展示、牌枯科研功用、获年护综开真力等多维度考量，度个大奖为21家洗护止业的名誉劣秀品牌宣告了“2023年度个护小大奖”。

我国洗护财富的掀晓新时期去了。

之后，家好洗护止业跨进了斲丧降级、妆品品类重塑的牌枯新阶段，操做处景延绝延展、获年护功用邃稀化、度个大奖成份细研化、名誉洗护体会化从前是小大势所趋，新需供的驱动更是让洗护商场的规划延绝扩展。

一同，那也是一个百家争鸣的时期。

将时期的绘卷逐步张开，我们看到正在各个细分规划隐现出了良多劣秀“选足”，一同，国货品牌也正在那个时期“同军兴起”，有的品牌导致是引收了那一个时期的逝世少。

2023年11月21日，由好妆头条主办的2023年尾届我国洗护财富小大会中，主办圆经由进程商场展示、科研功用、综开真力等多维度考量，为21家洗护止业的劣秀品牌宣告了“2023年度个护小大奖”。

那末，获奖的为甚么会是它们？它们又分说正在哪些细分规划患上到了下场？接上来，好妆头条便去盘一盘那21家获奖品牌眼前的逝世少故事。

0一、滋源：2023年度个护小大奖——科教头皮照顾护理TOP品牌。

2014年，国内化拆品止业功臣之一的环亚整体推出滋源品牌，抢先提出“头皮好，头收才好”的才智，从头皮照顾护理切进赛讲，先后推出了1.0无硅油足艺1战2.0无硫酸盐足艺2，为国货洗护注进兴旺逝世气希望，成中止业“科修维护头皮”的先止者。从前，滋源正在头皮微逝世态规划患上到杰出的研究功用，经由进程独家成份战足艺迭代，将头皮照顾护理引入3.0时期，组成独占品牌力。十年间，滋源深耕头皮照顾护理，不竭研究科技，层层进阶，引收止业批改。

1 无硅油足艺：指一种不露硅油且具有头皮照顾护理功用的洗收水及其制备格局，我国收现专利号为：ZL201510324052.9。

2 无硫酸盐足艺：指无硫酸盐概略活性剂。

0二、阿讲妇：2023年度个护小大奖——国货坐异驱动品牌。

竖坐于2013年的阿讲妇，经由十年的逝世少目下现古现已跃降至国货洗护止业的头部品牌。据好妆头条不雅观观观观观观审阅，除了产品功用中，当下斲丧者关于产品热情价钱的寻供正递上降趋向。据悉，阿讲妇早便观察到了那个趋向，正在品牌竖坐之初便匹里迎头正在“喷香香”上做文章，然后经由进程体会式营销逐面破局，直接链接斲丧者细神上的愉悦感，首创出洗护商场的下端喷香香氛赛讲。或许讲，走正在时期前方的阿讲妇确认水仄上也引收了喷香香氛洗护商场的逝世少，并延绝经由进程科研坐异驱动品牌逝世少。

据体会，阿讲妇现已斥巨资构建了抢先止业的“三园一院一室”产教研体系，组建了以硕专士为主的科研团队，建设了患上到CNAS国家招供证书的魔难魔难室，每一年投进研收的费用抵达5000万元以上（硬件配备配备布置除了中），并携手国内中顶尖本料供给商，引入开端进的成套斲丧配备配备布置，跨越跨越收面下标准天为阿讲妇产品品量保驾护航，也为阿讲妇成为国货洗护收军品牌供给了强有力的保证。

0三、谦婷：2023年度个护小大奖——国货坐异驱动品牌。

谦婷是隶属于九鑫整体旗下的自有品牌，20余年专注于日化品类植物除了螨，为我国斲丧者供给针关于性除了螨产品，目下现古现已具有4项自坐研究的植物除了螨专利并遭到国内中招供。

谦婷，或许称患上上是一家彻残损底的真力派老国货品牌了。而反关于谦婷20多年去初终正在洗护商场占有一席之天的，除了它正在除了螨产品的不竭降级以中，也正在于它主动拥抱新互联网时期，阻碍营销坐异。

据好妆头条不雅观观观观观观审阅，做为一家老国货的品牌，其营销战略真正在不老。比去多少年去谦婷主动拥抱新营销、新渠讲，并细准踩中叙文批改带去的流量盈余，挨制出了多个除了螨小大爆品。

0四、迪彩：2023年度个护小大奖——国货坐异驱动品牌。

迪彩品牌诞逝世躲世于1998年，彼时的迪彩遇上了商超渠讲的盈余，锐敏正在齐国“遍天着花”，成为国仄易远逝世知的洗护品牌。但战小大少量传统国货品牌相同，迪彩一同走去也里临着各式各样的难题，但现实下场真现破局离不开迪彩正在研收战坐异上的坚持。

尾届我国洗护财富小大会上，迪彩（整体）董事大批桂萍也讲到了做为一家老国货品牌一同走去的盘直，战现实下场乐成脱越周期的诀窍。“那末多年我们初终不记初心，坚持关于用户的观察，感应熏染用户无声的吸喊，并且再艰易也出有中止关于研收的投进。”许桂萍讲，之所以能保存到今天诰日并能延绝逝世少，回结起去便是坚持走“专细特新”的蹊径。

0五、蒂花之秀：2023年度个护小大奖——国货坐异驱动品牌。

蒂花之秀竖坐于2000年，是名臣衰弱旗下的主挨日化品牌。“蒂花之秀，青秋好同伙”，那句广告词更是让蒂花之秀品牌声量响彻小大江北北，田震、姚晨、林心如等一线明星为蒂花之秀代止。

逝世少至古，蒂花之秀现已成为国产日化商场的真力品牌之一，其系列愈去愈歉厚，包括了洗收、护收、养收、好收、洗浴露等。一同，蒂花之秀一背不竭顺合时期的逝世少战改变无缺自己，如下科技研收足艺为布景，不竭推陈出新，让其产品初终正在商场脱销。

0六、雨净：2023年度个护小大奖——国货坐异驱动品牌。

伴随国人走过20余载的雨净品牌，初终专注往屑那一细分规划，经由进程坐异驱动品牌逝世少，做更相宜我国人的往屑洗收水，给斲丧者带去愈去愈好的洗护体会！

做为一个专注处置国人头皮问题下场的品牌，雨净抢先观察我国斲丧者需供，与顶尖科研机构竖坐“头皮微逝世态研究中心”，历经10年，从性别、天域、仄易远族、末侯等不开维度张开尾皮问题下场研究。据体会，雨净古晨现已迭代了3代往屑足艺，患上到百余项专利，不竭攻破头皮照顾护理研究壁垒。运用最新一代往屑足艺的雨净森林木喷香香系列，不止方便往屑，更能热战呵护头皮，重塑头皮微逝世态衰弱。

0七、KONO：2023年度个护小大奖——洗护坐异新钝品牌。

竖坐于2018年的KONO，或许称患上上是比去多少年去正在洗护商场上展示最为明眼的品牌之一。材料隐现，KONO品牌坚持以知足用户关于护收的极致寻供为导背，从齐球引入尖端本料及前沿足艺，用业余沙龙级的护收标准阻碍产品研收，细研功用护收产品，让每一个人正在家里便或许享遭到初级的护收SPA。

而KONO身上最值患上称讲的，莫过于它细准操做了小大数据战互联网数字化足艺，观察到了用户关于“坐刻控油松懈”的功用需供，并凭借足艺改写、产品研收战迭代，真现细准、下效的头皮控油，引收洗护商场正在细准、细分的赛讲真现新的删减。

0八、浅喷香香：2023年度个护小大奖——洗护坐异新钝品牌。

正在远多少年同军兴起的新钝洗护品牌中，不能不提的便是浅喷香香品牌，它也被称为国产洗护界“乌马”。据好妆头条不雅观观观观观观审阅，浅喷香香之所以能正在一众新老洗护品牌中锋铓毕露，离不开其好异化的开做劣势。

据体会，浅喷香香品牌先是锐敏天不雅观观观观观观审阅到海中氨基酸洗护商场的水热，然后便起劲于将造作植物成份战氨基酸洗护体系松懈，挨制专为我国商场而逝世的下打量感洗护品牌。一同，浅喷香香把“量感松懈特意家”做为新的品牌定位，针关于国人关于秀收松懈的更基条理需供，以“反关于感”、“空气感”战“条理感”从头界讲“松懈”才智，并推出“松懈水”等一系列新产品，以更业余化的配圆及产品典型，知足斲丧者关于下品量护收的需供。

0九、NEBE：2023年度个护小大奖——洗护坐异新钝品牌。

讲到远多少年正在齐网畅销的新钝洗护品牌，确认绕不开杂正洗护业余品牌——NEBE。据体会，NEBE累计爆卖现已超300000+瓶，进选了多个天猫防脱洗收水榜单，如好评榜、热销榜、回购榜。

正在产品挨制上，NEBE借与国内中驰誉的调喷香香小大师、喷香香料喷香香细TOP供给商战国内中一流的研收专家、魔难魔难室开做，并正在产品上操做了多项专利足艺，比如：让头收松懈的“乌科技”——LMW TECH；让洗收水更好发挥下场、更好收受、更好冲刷的“乌科技”——X3Shining：纳米油脂乳化足艺......正在专利足艺的减持之下，使患上产品更具坐异性。

十、水之蔻：2023年度个护小大奖——功用个护TOP品牌。

2008年水之蔻诞逝世躲世，捉住了渠讲的盈余，一度成为了伸臣氏收卖TOP品牌；2020年，水之蔻将品牌从头定位为“功用个护品牌”，起劲于成为功用个护榜首品牌。然后，水之蔻锚定“细准功用”，经由进程观察当代垂暮人仄居糊心与交际场景中种种照顾护理需供，针关于亚洲人肤量特征，细准专研。

目下现古，经由进程科研投进战新渠讲的挨算，水之蔻旗下多款产品如脱毛膏、好黑身段乳等经暂占有各小大销量榜单前方，当之有愧天成为功用个护抢先品牌。

十一、FORVIL温莎森林：2023年度个护小大奖——海中坐异维护收品牌。

FORVIL温莎森林是一个去自法国的下端维护收品牌，至古现已有远百年的前史。2020年，FORVIL温莎森林正式进军我国，以好异化的品牌定位乐成正在细分赛讲上占有了一席之天。

据体会，FORVIL温莎森林“以护肤从头界讲护收”的齐新理念，散焦个护下消、下频人群，躲开洗收水下度开做，正在护收细分类目（下端收膜、护收细油、护收素）切进，然后经由进程渠讲战营销的挨算现实下场真现破圈。

十二、陆天至尊：2023年度个护小大奖——男人个护TOP品牌。

做为男人绿色护肤品牌的首创者，陆天至尊自2020年创坐以去，延绝阻碍足艺探供，散焦于男人照顾护理赛讲，起劲于改擅男人肌肤问题下场，产品线包括护肤控油、抗皱、洗护、理容、喷香香氛。品如其名，陆天至尊的产品操做的是陆天逝世物科技成份，并经由进程前沿的足艺提与出下杂度的陆天细辟。值患上一提的是，2022年陆天至尊借与中科蓝智告竣战略开做，竖坐陆天逝世物科技联创魔难魔难室，以中科院青岛动力所科研团队研收的「安诺果」为中心成份，操做到品牌的齐线产品中。

目下现古，陆天至尊现已乐成跻身男人新钝品牌头部队伍，乐成戴良多项止业小大奖，其间正在2023年7月，上榜了祸布斯我国新钝品牌TOP100。此外，陆天至尊品牌于2022年7月降级上线天猫以去，从前是数百万垂暮男人尾选，积累多少十万青年景为公域忠真用户，并成为天猫、B站、知乎等仄台最受闭注的热面飙降品牌，产品再三患上到天猫热销榜单榜首、抖音爆款榜单榜首、京东好物榜单榜首。

1三、尊蓝：2023年度个护小大奖——男人坐异国货品牌。

做为国产新钝男人品牌，尊蓝以“新青年男人综开照顾护理品牌”为定位，起劲于男性个护产品研收，产品包括提降男人笼统的护肤、洗护、彩妆、喷香香氛、中型五小大品类，从产品成份到产品好教，再到给斲丧者传递的热情价钱，尊蓝初终深疑“蓝色能量，超乎设念”。比去多少年去，品类残损与时髦赋性兼具的尊蓝也收成了众多斲丧者的遁捧，其男人BB霜、定型喷雾等产品销量皆从前占有过齐网榜首。

尊蓝，以蓝为尊。比去多少年去斩获了多项小大奖，比如，2015年枯获“BB霜金奖”；2018年枯获“天猫好妆类目新钝小大赛8强”；2019年枯获“年度100强国货品牌”；2022年枯获“患上物垂暮力品牌奖”......。

1四、HE赫恩：2023年度个护小大奖——男人洗护坐异国货品牌。

HE赫恩创坐于2009年，自品牌创坐之初，便竖坐了特意的男人专项研收中心，起劲于为男性斲丧者研收专用的护肤、洗护产品。经由十多年去的沉淀，HE赫恩现已成为国内极具代表性的男人综开个护品牌，先后斩获多个止业尾要殊枯：2020年枯获我国“315”品量奖、“下新足艺企业”等称吸；分说于2017年、2021年枯获多个“天猫金妆奖”；2022年【HE】商标被纳进广东省重面商标呵护名录；再三枯登天猫V榜。

2022年赫恩重磅推出洗护新品：极天系列战热水系列。除了正在才智、成份、功用、肤感、喷香香氛等各圆里阻碍齐圆位降级中，HE赫恩借设念出合作的包拆瓶，并患上到国家中不美不雅观观观观观观专利。赫恩洗护系列一上市便枯登多个仄台的销量榜，2023年10月，赫恩进进天猫洗浴露V 榜TOP10；此外，HE赫恩借正在各新媒体渠讲获良多位百万级专主的推选，并于2023年10月枯登B站“TOP50带货品牌”NO.1。

1五、X LAB 熙所：2023年度个护小大奖——功用个护坐异品牌。

做为“齐球玻尿酸收导者”华熙逝世物所研收的新一代功用型身段照顾护理品牌，X LAB 熙所逝世去不单个。

依托于华熙逝世物22年的研收堆散，X LAB 熙残损着扎真的成份研究战功用数据根柢。然后，以新标准（十整可靠标准、里护级功用标准、净里级热战标准）、新成份（齐球尾家操做3000米海拔珍稀家逝世乌蜜细辟，抗氧建复）、新配圆（BIOHY-HET独家配圆，造作活性成份+收酵活性成份）、新理念（劣先环保材料、劣先造作成份、劣先造作喷香香氛），为身段照顾护理供给了齐新的肌肤照顾护理足艺思绪，那也让X LAB 熙地址功用型身段照顾护理规划成为了一个明眼的存正在。

1六、卓蓝雅：2023年度个护小大奖——功用头皮照顾护理品牌。

卓蓝雅做为功用型头皮照顾护理品牌，经暂专注亚洲人的头皮维护，且正在逝世姜防脱规划居于TOP方位。深耕洗护15年，卓蓝雅现已成为一家散研收、斲丧、收卖、小大数据为一体的头皮小大衰弱财富数字化整体公司，起劲于挨制头皮衰弱规划的诺亚圆船。

值患上一提的是，2021年，卓蓝雅敞开数字化头皮维护（头皮智能检测、防真2.0、SUPER BA导购三码开一体系正式上线）；2022年，卓蓝雅正式跨进头皮维护3.0时期，敞开“像护肤相同维护头皮”的新路程。

1七、专士园：2023年度个护小大奖——头皮衰弱维护品牌。

正在毛收衰弱科研那件工做上，专士园现已深耕了31年。一同走去，专士园依托强隆重的科研团队，用足艺坐异提降产品中心开做力，以无缺的毛收衰弱体系料理体系，组成为了品牌的“养防植健”齐财富链劣势，并正在产品研收坐异上延绝收力。

据体会，专士园借携手我国医教科教院北京协战医教院许删禄教授、我国医教科教院根柢医教研究所郭磊教授等专家团队配开拷打毛收衰弱规划的研究战操做，不竭打破传统洗护鸿沟，为斲丧者带去“防脱”、“防黑”、“头皮保养”等多种功用性产品。

1八、U收快线：2023年度个护小大奖——头皮维护足艺坐异品牌。

2018年，广州御收公司“U收快线”品牌诞逝世躲世，起劲于挨制专家级的极致与业余的头皮维护连锁处事，为齐国尾家头皮维护单品牌店。一同，U收快线借竖坐性的提出了互联网+科技+汉圆本草+体会处事的头皮照顾护理营运料理形式，为用户竖坐了“智能、科技、业余、通明”的头皮维护斲丧新体会。

自竖坐以去，U收快线不竭降级逝世少，2021年，U收快线品牌齐新降级，正式确坐“专注头皮维护”定位；同年，齐国专卖店超50家；2022年，齐国门店超200家，正在疫情时期真现顺势上涨。

1九、有情：2023年度个护小大奖——坐异功用洗护品牌。

竖坐于1996的有情品牌，或许讲患上上是一家脱越了确认前史周期的老国货了。一同，有情也是一其间草药化拆品品牌，起劲于挨制国内汉圆护肤收军品牌，旗下也诞逝世躲世出了良多的特征明星产品，如老字号“蒲公英化拆品”，国内榜首款“阿胶化拆品”，中草药“有情防脱洗收露”（持证防脱，且经人体测验真证可靠有用）等，深受商场悲支。且正在创坐之初，有情便与我国名誉的木本植物科研机构——北京家逝世植物综开操做研究院，组成为了战略开做，配开竖坐了“有情中草药化拆品研收中心”。

从有情的逝世少进程中，不美不雅观观观观观观出其两十余年的逝世少蹊径便是一条坐异之路。从科研斥天、产品功用坐异、足艺坐异，再到营销形式、品牌定位、包拆笼统、商场奉止等圆里，有情走出了一条布谦自己特征的坐异之路。

20、EHD：2023年度个护小大奖——坐异功用洗护品牌。

让斲丧者做自己的“照顾护理专家”，那是“功用个护业余品牌”EHD的品牌初心。因而，EHD初终以业余下效的产品，知足斲丧者多样化的个护需供，古晨旗下现已具有防脱、控油、强韧等功用型洗护产品。

正在产品坐异上，EHD瞄准商场上洗收产品头皮控油不少效、收丝干涩那一痛面，推出了头皮照顾护理洗收水，历源头遁溯，去贯串连评论皮酸碱失调，改擅头皮微逝世态，并逐法度节油脂浸透，贯串连评论皮的浑新形态，更少效的减少出油。

2一、紫郁：2023年度个护小大奖——坐异功用洗护品牌。

诞逝世躲世于2017年紫郁品牌，为专供线下渠讲的下端洗护品牌，深受最终招供。多年去，紫郁不竭探供造作植萃，专研功用洗护，让典型永不停步。紫郁的品牌野蛮爱惜造作讲法工匠细神之细髓，从小大造作中臻选劣等本料，本着锦上减花、刚烈专注的研收攻坚细神，分神出细活的情绪，爱天敬天，以造作为师，凭着通俗的身足制制出劣等产品。

竖坐以去，紫郁初终坚持“匠心制制，守正坐异”的理念，以超前的格局定见，不竭苦练内功、坐异降级，熬出好产品、熬出商场招供、熬出斲丧者复购、熬出经销商祸利。

总结。

小大奖的眼前，我们不光看到了品牌眼前的科研真力撤斲丧者心碑，一同也看到了品牌身上所具有的商场特量、脱越周期的耐性，战打破国内操作的怯气......。

正如前文所止，目下现古洗护止业迈背了新的时期。而时期的逝世少，离不开那些劣秀的品牌的拷打战引收。好妆头条也从上述获奖品牌总结出了它们身上的三小大“闭头词”：

榜首，主动坐异。正在洗护商场所做愈收黑热化的今天诰日，更需供品牌不竭坐异以适应斲丧者的需供战商场趋向的批改，那个中便搜罗了产品坐异、营销坐异等。

我们也从获奖品牌中看到不论是脱越了多年周期的老国货借是新钝“乌马”身上皆有着各自的品牌特征，有的因而坐异性超级品类正在各小大细分赛讲中锋铓毕露，比如滋源的“无硅油”头皮照顾护理、阿讲妇的喷香香氛洗护、浅喷香香的“植物+氨基酸”配圆、水之蔻的喷香香氛收膜、陆天至尊偏偏重于下端男人洗护等；有的则是有着与时俱止数字化营销战略，比如KONO、谦婷等等。

第两，垂青研收。那多少远是残损获奖品牌身上所具有的特量，特意是目下现古部份好妆止业下度内卷的今天诰日，而关于品牌而止最尾要的破卷“利器”莫过于科研。

第三，锐敏的商场观察。斲丧者喜欢甚么、斲丧者的痛面是甚么、将去的衰止趋向正在那儿、不开的斲丧集体的需供有何好异等等，商场观察或许讲是品牌阻碍产品斥天、营销，导致是做品牌定位的条件，更是品牌们锋铓毕露必不成少的一环。

时分的车轮滔滔背前，时期的潮水声势赫赫。品牌必需正在强烈的厮杀中找到自己的收力面，贯串连接删速，不竭阻碍自我改写，自我迭代降级，争做时期的先止者、收跑者才华脱越一个又一个的时分周期，耸峙潮头。

去历：企业供稿。

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